● La Casita Roja, de la mano de su agencia Leo Burnett y Tik Tok fueron
reconocidos mundialmente en la categoría de plataformas digitales gracias a
su forma innovadora de llegar a todos los colombianos, la campaña consistió
en recrear los clásicos comerciales de El Lugar Equivocado en TikTok,
entregándole este icónico concepto a los jóvenes para llevarlo a otro nivel de
relevancia. Este es un reconocimiento a una marca que, con constancia,
coherencia y a través de experiencias innovadoras se conecta con una nueva
generación.
Bogotá junio 24 de 2022. Davivienda logró el primer león de Cannes en su historia.
En el festival de publicidad más importante del mundo que reconoce la creatividad y
en donde participan más de 25.000 casos provenientes de 87 países, el banco
sobresalió en la categoría de plataformas digitales gracias a que su marca logró
conectarse con públicos específicos a través de las redes sociales.
“Este es un reconocimiento a una marca que, con constancia, coherencia y a través
de experiencias innovadoras, ha mantenido vigente su propósito de alegrar la vida de
los colombianos y hoy le entrega el Lugar Equivocado a una nueva generación para
seguir haciendo historia”. Afirmó Maritza Pérez Vicepresidente de Mercado y Banca
Personal de Davivienda
“En Davivienda concebimos nuestra marca con innovación, como una destreza que
requiere tanto del talento y conocimiento de nuestra gente como de aliados, con los
que trabajamos de la mano para responder adecuadamente a los retos y el ritmo que
exige el mundo actual. Hemos desarrollado un modelo que, además de convocar y
hacer énfasis en la cultura, aborda la innovación como puente que conecta con las
nuevas generaciones gracias a alianzas con universidades, gobierno, emprendedores
y plataformas digitales como TikTok” Señaló Carlos Torres Prieto, Director de
Mercadeo y Publicidad de Davivienda.
Este caso no solo fue premiado en el festival de Cannes sino que también se convirtió
en el primer caso de éxito de TikTok en Latinoamérica, pues Davivienda fue pionera
en la plataforma y hoy es la marca con mayor cantidad de seguidores en TikTok en
Colombia y cuenta con más de 150 millones de visualizaciones, usted puede ver más
de este divertido contenido en el perfil de TikTok @lugarequivocado.
Acerca de Cannes Lions 2022:
Para reconocer lo mejor en publicidad creativa. En años más recientes se ha convertido en un evento de networking para ejecutivos de agencias
y especialistas en marketing. Y ofrece a los asistentes la oportunidad de disfrutar los paneles, donde los altos ejecutivos discuten el estado de la
industria, las campañas exitosas del año anterior y las próximas innovaciones.
El Festival Internacional de la Creatividad “Cannes Lions” se celebra anualmente. Esta celebración de la Publicidad se lleva a cabo desde 1954 y
cada año ha recopilado las campañas más creativas de las comunicaciones, con el propósito de establecer una conexión entre los creadores con
el público.
Acerca de Davivienda
En Davivienda creemos en un mundo financiero que simplifica la vida de las personas, las comunidades, los negocios y las ciu dades. Como
resultado, hoy somos un equipo de más de 17.500 personas en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami, innovando,
invirtiendo en conocimiento, talento y tecnología, colaborando y buscando implementar las mejores prácticas a ni vel mundial. Hacemos todo esto
para ofrecer soluciones cotidianas y ofertas exclusivas a más de 20,4 millones de clientes, lo que permite aportar a la inclusión financiera y al
desarrollo sostenible. Actualmente somos el segundo banco más grande por cartera en Colombia*, con una red de más de 660 sucursales y cerca
de 2.700 cajeros automáticos en Colombia y en nuestras filiales internacionales. Somos una de las empresas pertenecientes al Grupo Bolívar.
*Superintendencia Financiera de Colombia, cifra a marzo de 2022.
